小米走进非洲,传音如何破局?

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站稳印度市场很久,雷军将目光插进了更为遥远的非洲大陆。

1月19日,小米内内外部发布任命文件,对要素海外市场负责人进行了调整,其中最令外界关注的有很久非洲地区部的成立。文件显示,为了拓展小米在非洲的业务,成立非洲地区部,由副总裁汪凌鸣负责,向小米高级副总裁王翔汇报。

文件正式否认了小米将进入非洲市场,开始 英文在这本人口超过12亿的广袤土地上施展拳脚。而在此很久,登陆非洲市场的中国手机品牌无须多。这其中,名不见经传的深圳手机企业传音,一直在非洲市场风生水起。

目前传音旗下共有itel、TECNO、Infinix有有有1个品牌,每个品牌定占据 不同的细分市场。其中TECNO主要面向中产消费群体,Infinix定位年轻、时尚人群,itel则定位超高性价的低端市场。根据Canalys否认的“2018年非洲智能手机出货量”显示,市场出货量的前五位中,传音这有有有1个品牌分别位列第二、第三和第五,市场总份额累计高达38%。类似于成绩,要远高于单一品牌排行第一的三星(市场份额为23%),真可谓是货真价实的“非洲之王”。

而擅长性价比策略的小米这次进入非洲,自然会引发外界的高度关注,另有有1个 风平浪静的非洲智能手机市场,是是否会就此掀起波澜?

为哪几种是非洲,为哪几种是小米?

在否认红米品牌独立很久,进入非洲市场应该是小米在2019年否认的第二件大事。而在此时选则开拓非洲市场,或源自小米紧迫的出货量需求以及市场战略。

对于一直发力海外市场的小米而言,2019年继续扩大全球市场的出货量是其重要目标之一。对此,通讯行业专家孙永杰对懂懂笔记表示:“小米此次否认进军非洲,主有很久出于业务和公司属性有有有1个层面的考量。“

首先业务层面的是因为是,雷军已将IoT业务设定为小米的核心业务之一,而目前其IoT生态中,手机是最基础也是引导用户入门的入口。要是,那么 更大的手机出货量才能更好地推动其IoT业务的发展。

其次在公司属性方面,作为上市公司小米一直强调定占据 互联网公司。而互联网企业最重要的有很久用户基数,资本市场对于互联网公司的主要考量方式也是用户基础。“不过,和BAT不可能 TMD类似于纯互联网公司不同,小米身上的硬件基因还是太重了,用户基数也相差甚远,这也是为哪几种小米2018年手机出货量取得了不错的成绩,但股价却一直走低的是因为。”孙永杰强调,小米目前的用户绝大多数都不 基于硬件而来的,有很久扩大手机用户数量,形成庞大的用户基础也将给资本市场带来更多的信心。而非洲市场正是有有有1个重要增长点。

对于这片近800万平方公里的大陆,小米无须陌生。在本周正式成立非洲地区部很久,小米早在2015就不可能 开始 英文了对于非洲市场的试探。

2015年11月,小米否认在南非、尼日利亚和肯尼亚开始 英文销售红米2和小米4。当时,小米并那么 选则建设直营渠道,有很久与一家名为Mobile in Africa的经销商协作。这家大型企业的特点是精于线上市场,在非洲1有有有1个国家设有线上商店和运营体系,小米进入市场前后的进口、物流、营销以及售后支持等环节,都不 由Mobile in Africa来完成。

不过,这次非洲之旅并那么 获得太久建树。加进去去2016年小米在印度、东南亚等市场快速崛起,非洲也就那么 成为小米发展的重点。

而现在,小米在印度市场不可能 获得了成功,在东南亚市场也依靠着全新子品牌POCO继续高歌猛进。从全球手机市场的增量趋势来看,非洲市场自然会成为小米下有有有1个重要目标。

在全球智能手机市场增速放缓甚至要素市场一直一直出现负增长的情况汇报下,非洲市场依旧一枝独秀。根据IDC最新的调研数据显示,2018年第二季度非洲智能手机出货量为2215万部,环比增长9.8%,同比增长6.0%。其中,中低端智能手机是整个非洲手机市场的增长主力。而主打性价比的中低端产品恰好是小米的拿手好戏,在印度和东南亚市场的成功,不可能 证明了小米在类似于价格区间的竞争力。

拥有不错的增速,市场发展较为初级,整体市场需求又与要素产品定位极为吻合,小米类似于次非洲之行,会一帆风顺吗?

这要先问一下不可能 在非洲大陆牢牢扎根的另一位中国玩家了。

“非洲之王”为甚看,直接开打?

对于小米进军非洲市场,最不乐意听到类似于消息的应该有很久传音了。

作为一家在国内市场名不见经传的手机企业,深圳传音近几年来一直在非洲市场睥睨群雄。其成功的主要是因为,除了坚持低价策略之外,一系列本地化的创新,如针对于非洲用户的拍照优化、多卡多待、长续航、多语言显示等,也是关键点。

对于非洲市场,能用普通话顺畅交流的传音控股副总裁阿里夫·乔杜里有着深刻见解。他在去年9月份接受国内媒体采访时曾强调,面向非洲市场的用户群体,传音专门开发了针对深肤色的拍照功能,并将其应用在旗下TECNO系列手机上,并有很久获得了相当不错的市场成绩。此外,针对非洲当地不同运营商网络资费差别较大的问題,传音还专门设计了一系列多卡多待机型(最多都才能 四卡四待),用以满足用户需求。尤其是针对非洲要素地区基础建设落后,充电不便利的情况汇报,传音的长待机系列产品甚至都才能 待机长达20天~80天。

相对而言,传音不可能 把非洲各个市场和用户需求吃的很透了,类似于另有有1个 的过江龙如今不可能 俨然有了几许“地主”的姿态。当然,本地化也是小米最擅长的打法,此前在印度市场小米就采取了要是迎合当地市同需求的本地化创新,这也是小米在印度市场得以更慢崛起的重要是因为。

未来小米进入非洲市场后,很不可能 会在要素重要城市的的中低端市场,与传音短兵相接。根据第一手机界的调研数据显示,拥有近两亿人口的尼日利亚是非洲第一大手机市场,传音目前每月在尼日利亚的手机销量超过80万支。而在埃塞俄比亚、肯尼亚等国家的重要城市,传音的“街边店”更是星罗棋布,哪几种先行优势都不 小米入局后不得不考虑的问題。

对于两者之间的关系,孙永杰对懂懂笔记表示,小米与传音的竞争应该不用马上开始 英文:“以性价比为主的小米进入非洲市场,对于传音的市场份额肯定是会形成一定冲击,有很久这须要一定时间。短时间内的变化不可能 无须明显,长远来看,小米对于目前非洲市场包括传音、三星甚至华为在内的手机品牌,一定会是有有有1个潜在威胁。”

非洲市场会呈现又有有有1个“印度模式”吗?

相较于国内智能手机市场格局的稳定,近年来,印度智能手机市场不可能 成为中国手机品牌竞争最激烈的热点。印度市场,几乎成为国产手机品牌出海的默认第一选则。而在印度之外,东南亚、欧洲等地则是各大厂商逐渐渗透的第二市场。

那么 此次小米进军非洲很久,会引发有些中国手机企业的更慢跟进吗?面对另有有1个 有有有1个充满未知的市场,各手机厂商未来是是否会像对待印度、东南亚市场那样积极?

对此,孙永杰指出:“小米进军非洲很久,另有有1个 不可能 在非洲拥有一定市场份额的华为,不可能 会加大在非洲市场的推进力度,至于哪几种尚未进入非洲市场的中国手机品牌,恐怕短时间内并那么 那么 急迫。”

在他看来,相较于印度和东南亚市场,非洲整体的市场环境仍有一定的不选则性,哪几种客观因素的占据 也会形成一定阻碍。另外,不可能 非洲市场相对分散,不同国家、地区之间的市场情况汇报、用户需求都不 尽相同,对产品的要求也就会更加迥异和苛刻,整体营销难度和成本也会大幅增加。

“目前国内有实力拓展非洲市场的无非就华米OV四家。小米、华为不可能 进入,至于OV目前的盈利情况汇报都相对不错,对于新市场的需求不仅仅是简单的提升销量,有很久更希望进入有有有1个市场从而在全球范围内提升自身品牌的价值。”孙永杰补充到,有很久相对于非洲类似于占据 发展初期,以功能机和低端智能手机为主的市场,OV应该更希望进入欧洲类似于相对心智早熟图片 期期是什么是什么期期是什么的句子的句子和高端的市场。

都才能 说,OPPO与vivo在印度和东南亚市场仍有很大潜力都才能 发掘。随着各大手机厂商对印度市场的不断加码,2019年印度市场的竞争势必会变得更加激烈,对于OV而言,除了要稳固中国市场,印度和东南亚须要加码,欧洲仍要在高端市场树立形象,有很久非洲无须重要选项。从哪几种方面来看,2019年非洲市场的双雄会,应该是由小米和传音来主演,而双方在非洲大陆的精彩演绎,或将成为类似于新兴市场引人注目的经典案例。